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跨界联名风潮从时尚界蔓延到家居界,电商成为突破口

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发布时间:2020-01-18

继包袋、鞋履和服装之后,奢华风潮已经刮到了家居装饰领域,这些产品往往是由时尚界最知名设计师所设计的家具和配饰产品。


知名市场研究公司Euromonitor 欧睿国际的一项统计分析表明,目前全球高端家具及家居用品市场规模达到了6490亿美元ぷ,互联网已Ⅴ经成为了增长最快的销售渠道。

以奢侈品电商Matchesfashion.×com为例,平台上7∝月份的广告大⿺片中充斥着Pendle←ton 彭德顿(美国西部俄勒冈州ⓛ下辖的一个郡)风格的印花☆、抓人眼球的色彩和☆结构鲜…明的面料,但模特们并没有穿上当季的必◄备“潮货”服饰,而是身披◣毯子以枕头为道具为一家全新上线的经☺☻销商进行宣传。

Euromonitor数据显示,尽管整体而言增速不是特别快,但۩是2δ017年至2022年期间奢华家居装饰及家具市๑场的销售额的年均将实∪现2.3%的稳定增长ч。

家居装饰í已新奢华风潮最为Ⅻ典型的象征,因为越来越多的派对、鸡尾酒会、会议、宴会、娱乐和社交活动已经从酒吧、夜总会和餐厅转移到了家中。

今年夏天,Gucci和Loewe等品牌争相推出了椅子、陶瓷等┑家具家居产品,而Fendi、Ralph Lauren、Versace和Giorgio Armani更是早已在家居装饰领域享有盛誉。

如火如荼的家居装饰市场§除了吸引了奢侈▣▤▥品牌涉足外,有许多平价品▬牌也乘势而上。

越来越多诸如Moda Operandi的奢侈品电商平台正在调整业务结构并增加“家居装饰”的分类。而美国连锁高¤端百货商∵店Neiman Marcus的门户网站MyTheresa则在春季时上线了♨家居系列,其中Gucci ∏蜡烛♧的售价高达4☑95美元,而枕头的价格则高达10◥00美元。

来自意大利的奢侈品家居电商平∞台ArteMest聚集了全↔球最高水平手工艺家居装饰品的聚集地(产品均价达1╤600欧元/件),平台近两年先后获得ㄨ了120万美元的种子轮融资和500万美元的A 轮融资。⿳

与此同时,快时尚和连锁零售巨头也没有忽视家居消费升级带来的新〨的增长点:

Zara在2003年就推出了Zaraↀ Ho۩..me家居产品线,①旨在以较低的价格帮助消费者实现я打造“美好家居”的梦想γ。

而H&M旗下的H&M Home则是从2009年开始发力,目前已经在全球335家H&M门店有售。

在美国连锁折扣大卖场Target塔吉特和电商平台Amazon亚马逊分别斥巨资进军家装设计领域︼︽︾后,今年年初,全∕球最大的连锁零售商Walmart沃尔玛也在线上渠道推出了专门的家居家具产品●·分类。

跨界联名的风潮正从时尚ζ界蔓延到家居界:

知名瑞典家居品牌IKEA 宜家最近与♥Louis Vuitton春▼季男装系列的艺术总监Virgil Abloh推出了联名系列,而来自法国的家居品牌Ha◙bitat则将与英国时尚◆女装品牌Shrimps联合推出新一季的产品。

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