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跨界联名风潮从时尚界蔓延到家居界,电商成为突破口

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发布时间:2019-12-31

继包袋、鞋履和服装之后,奢华风潮已经刮到了家居装饰领域,这些产品往往是√由时尚界最知名设计师所设计的家具和配饰产品。


知名市场研究公司Euromonitor 欧睿国际的一项统计分析表明,目前全球高端家具及家居用品市场规模达到了6490亿美元,互联网已经成☉为了增长最快¤的销售渠道。

以奢侈品电商Matchesfashion.com为例,平台Ω上7月份的广告大片中充斥着Pendleton 彭德顿(美国西部俄勒冈州下辖的一▲个郡)风格的印花、抓人眼球的色☼彩和结构鲜明的面料,但模特们并没有穿上当季的必备“潮货”服饰,而是身披毯子以枕头为道具为一家全新上β线的┐经销§商进行宣传。

Euromonitor数据显示,尽管整体而言增速不是特别快,但是2017年至2022〣年期间奢华家居装饰及家具市场的销售额的年均将▀实现2.3%的稳定增长。

家居装饰已新奢华风潮最为典型的象征,Б因为越来越多的派对、Д鸡尾酒会、会议、宴会、娱乐和社交活♥动已经从酒吧、夜总会和餐厅转移到了家中。

今年夏天,Gucciв和Loewe等品牌争相推出了椅子*、陶瓷等家具家←居产品,而Fenξdi、Ralph ◆Lauren、Versace和Giorgio Armani更是早已在家居装饰领域享有盛誉。

如火如荼的家居装饰市场除了吸引了奢▐侈品⿳牌涉足外,有许多平价品▊牌也乘势而上。

越◥来越多诸如Moda Operandi的奢侈品电商平台正在调整业务结◎构并增加“家居装饰”的分类。而灬美国连锁高端百货商店Ne≌im&an Marcus的门户网站MyTheresa则在春季时上线⊙了家居系列,其中Gucci 蜡烛的售价高达495美元,而枕头的价格则高达1000美元。

来自意Ш大利的奢侈品家居电商平台ArteMest聚集了全球最高●水平手工艺家居装饰品的聚集地(产品℃均价达1600欧じ元/件),平台近两年先〆后■获得了120万美元的种子轮融资和500万美元的A 轮融资。

与此同时,快时尚和连锁零◎售巨头也没有忽视家※居消费升级带来的新▨的增长点:

Zara在┑2003年就推出ε了Zara Home家居产品线,旨在以较低的价格帮助消费者实现θ打造“美好家居”的梦想。

而H&a▷m┒p;M旗下的H&M Home则是从2009年开始发力▪,目前已经在全球335家H&M门店有售。

在美国连锁折扣大卖场Target塔吉特和电商平台Amazon亚马逊分别斥巨资进军家装设计领域后,今年年初,全球最大的连锁零售商Walmart沃◢尔玛也在线上渠道推出了专门的家居家具产品分类。

跨§界联名的风潮正从时尚界蔓延到家居界‰:

知名瑞典家居品牌IKEA ℅宜家最近与Louis Vuitton春季男装系列的艺术总监Virgil Abloh推出了联名系列,而来自◀法国的家居品牌H↕ab╣itat则将与英国时尚女装品牌Shrimps联合推出新一季的产品。

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